La fusione tra luxury brand e fashion food diventa sempre più vicina. In questi ultimi giorni il noto brand di moda Prada sta chiudendo un contratto che vede l'acquisizione della caffetteria Cova in via Montenapoleone. Per molti una ristoro dal freddo milanese dopo lo shopping tra le griffe del lusso nazionale ed internazionale. 
La Maison guidata da Patrizio Bertelli dovrebbe pagare una cifra intorno a 12 milioni di euro per la caffetteria, lasciando il 20% della proprietà alla figlia del fondatore Paola Faccioli. La quale avrà l'obiettivo di sviluppare a livello internazionale il
marchio.
Il capuccino Cova è già conosciuto in Oriente con tre caffè in franchising in Giappone, due a
Shanghai e ben sette caffè e 10 boutique di pasticceria a Hong Kong.
Inoltre, dal 1997 è a bordo dei transatlantici a cinque stelle della
compagnia americana Celebrity Cruises facendo gustare ai passeggeri i
suoi celebri cappuccini made in Italy.
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