Avere un target solo di lusso, si sa non è la scelta vincente nello stato attuale. Così la più grossa catena del settore hôtellerie, Marriott, ha deciso di penetrare nel low cost con Moxy.
Una nuova catena di hotel a 3 stelle, nata dalla costituzione di joint venture tra Ikea e Marriott, che entrerà sul mercato nel 2014 con circa 150 hotel in tutta Europa. Il primo albergo sarà inaugurato a Milano.
Saranno proposte nuove tecniche di costruzione per "tenere" bassi i costi senza utilizzare il mobilio di Ikea ma conservando lo stile della catena Marriott.
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