Domina non chiamatelo solo brand, è molto di più: oltre a
trasmettere un'immagine di un'azienda solida ed affidabile, crea nuovi business
attraverso la corporate brand rental (affitto del ramo
d’azienda/affitto del marchio).
Il meccanismo è semplice e, pare, apprezzato dal
mercato. Il venditore (l'imprenditore che decide di cedere il marchio) riceve
dall’affittuario del marchio (l’imprenditore che voglia entrare nel settore del
suddetto marchio) il valore di mercato del «nome». L’affittuario paga a rate il
canone stabilito per l'affitto del marchio (includendo in tale costo tutti i
vantaggi connessi all’avviamento della brand equity dello stesso). Generalmente
il contratto può prevedere, nella prassi, anche l’intermediazione di una società
di leasing che diventa proprietaria, per tutta la durata del rimborso, del
brand. Impegnandosi a non rivenderlo. Lo cederà, alla scadenza del periodo di
rimborso (in genere cinque anni), all'acquirente. Che, dopo aver pagato tutte le
rate, versa il riscatto finale, come fosse di un telaio, una sedia da dentista,
un qualsiasi bene strumentale. Spesso è addirittura l'imprenditore, proprietario
del marchio, a ricorrere all'operazione, con un lease back: vende cioè il
proprio brand alla società di locazione finanziaria, incassandone il valore di
mercato. E poi lo utilizza in leasing. Alla fine del periodo di contratto lo
«riscatta». I vantaggi? Di cassa (entra denaro liquido da destinare a nuovi
investimenti), fiscale (l'ammortamento è più veloce rispetto ai dieci anni che
deriverebbero dall' iscrizione a bilancio del marchio); di valutazione dell'
impresa, infine, che spesso non valorizza in termini di rendiconto finanziario
quel bene primario che è, appunto, un marchio affermato.
Con Domina costruisci il tuo futuro!
Domina è un marchio registrato della Nicola Cristillo SAS di Michele
Cristillo (Via Ruggiero, 86 – 81100 Caserta – Per info: info@gruppodomina.it – 0823.351.423 – 333.5782962 – P.IVA 01535150617
Domina è impegnata nel corporate brand rental a livello nazionale e si avvale della consulenza di docenti di Management e Gestione delle Imprese afferenti alla Seconda Università degli Studi di Napoli ed all’Università di Napoli “Parthenope” Società di comunicazione e brand evaluation: Ichnos SRL (Napoli) – info: veronica.scuotto@gmail.com
Domina è impegnata nel corporate brand rental a livello nazionale e si avvale della consulenza di docenti di Management e Gestione delle Imprese afferenti alla Seconda Università degli Studi di Napoli ed all’Università di Napoli “Parthenope” Società di comunicazione e brand evaluation: Ichnos SRL (Napoli) – info: veronica.scuotto@gmail.com
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